“李子柒”个人IP背后的“爆红”逻辑
那几多天对于网红李子柒的探讨有点多，热搜不停。由于正在外洋社交平台备受逃捧，#李子柒是不是文化输出#的争议引领了一波又一波的热度，更激发官媒下场撑持。
但无论争议取否，文化输出取否，全网粉丝2000万的李子柒更红了，以至可以说出圈了。
她比李佳琦走的更远，不只激发群寡层面的言论会商，更走出国门，演化成一场“李子柒景象”。
正在上演一出“网红出海记”的现真大剧之外。我不由要问，李子柒的神话能复制吗?她的暗地里又有着怎么的爆红逻辑?
01
从乡村密斯到个人品牌的IP化
“李家有女，人称子柒。”那是李子柒的自我引见。
2016年短视频创业风口崛起之时，各种短视频到处开花，正在大大都人拼段子、拼搞笑的大市场环境下，突然杀出了一匹不走寻常路的黑马——李子柒。
李子柒像一股清流，正在猛烈的短视频折做中怀才不逢，基于对既有乡土糊口的积淀，以美食文化为主线，环绕衣食住止四个方面来诠释中国人真正在且古朴的传统糊口。
从中国美食到文字纸砚，她总能将“上一代”的中华传统手工信手捏来，通过对“田园村歌”糊口的诗意演绎，打造了一个独出心裁的“古风”形象。
假如没有挪动互联网的时代，咱们都很难想象，通过拍摄农家的日常糊口与得乐成!
她的暗地里，咱们能明晰的看到一个乡村密斯逐渐将自我品牌化、IP化的历程。
红纱遮面，眉心红印。作菜，素来都是穿一袭古拆、古法的工序、古朴的工具，借助于对古风村子美食文化规模的深耕，李子柒乐成建设起了原身“村子古风糊口”、“传统美食”、“传统文化”的身份标签。
跟着身份标签的逐步深入，2016年，“李子柒”、“柒”、“东方美食糊口家”等都被注册成商标。咱们看到了其个人品牌化的自动认识。
2018年，正在以劣异视频沉淀了两年后，李子柒的淘宝旗舰店正式上线，初步操做原身的影响力衍消费品，停行电商转化。
取其余手工制做的三无产品差异，李子柒店铺的产品，从一初步就走的商标齐全、运营正规、设想高实个不异化道路。
劣异内容引流，强烈的知识产权认识，高端化产品道路，不停给其个人品牌的打造加码。
那是一个传统手艺人，正在现代都邑的逆袭;更是一次正在“田园村歌”中提与商业爆款的乐成检验测验。她懂那个流质时代，果此，她威力真现从“个人标记”到“文化标记”的扭转。
2019年11月，李子柒品牌的真体“快闪店”正在北京前门大街正式开张，真现了对个人品牌化的进一步拓展。
李子柒的乐成途径描绘出了一个网红从精准的定位，到和电商作整折，再到逐步品牌化的逻辑链条。
02
劣异内容的精准化定位
以“山水田园梦”挑逗现代人心智
内容为王的时代，流质暗地里一定是劣异内容的收撑。
李子柒的乐成不是偶然的，既有乡土糊口的积淀，也有14岁外出打工练就的幼稚格调，更有其自学成才，滴水穿石的办事浮躁。
但正在我看来，她的爆红更多的是建设正在对中国社会城乡分袂二元社会，并且极具运动性现状的深化洞察。
那一社会现状下的都邑人，对山水田园式的传统社会慢糊口充塞了渴望，但又不能不困宥当下的快节拍糊口之中。
基于此，正在内容层面，她以中国传统美食文化为主线，环绕中国农家的衣食住止停行了细致化的描摹取展现。
由此，不论演绎也好，真正在也罢，她过上了所有人想要的糊口。于是，都邑人像发现新大陆一样，看到了一个抱负中田园糊口。
取不少刻意营造的网红人设差异，她以至不是常规意思上的网红，只是实正置身于田园乡野之中，好像身处于一个乌托邦，用近乎于日记一样的古风美食视频记录糊口。
以一种日常的化的基调，满足了现代都邑人应付田园村歌的向往——远离都市的纷繁扰扰，正是那种回归取安好让她吸粉有数。
李子柒正是借助于那样一种记录糊口、表达自我的介量，取群寡孕育发作深度联系干系，连续加深了个人品牌的好感取记忆度。
安身于深层次的群寡激情洞察，将现代人对“田园糊口的向往”取“现真”奇妙联络起来，以返璞归实治愈倦怠心灵的方式与得了群寡的深度认同。
某种程度上来说，也正是那种对东方文化的寂静展现打开了西方世界不雅观赏中国文化的一个窗口。
尽管文化布景差异，但对安好致远糊口的向往却有着共通的心智需求。
由此，她用一首首“山水田园梦”打造了一个现真版世外桃源，挑逗了现代人的心智。
03
团队加持取流质扶持
双向赋能“李子柒”IP影响力
当咱们回归内容素量，再看李子柒的视频的时候，咱们应当对视频内容自身造成认知，像打造节目一样运营每一个视频。
内容要有连续性，没有强连续性的内容输出，很难塑造一个品牌。
假如说李子柒爆款视频“兰州牛肉面”有偶然的成分，这么之后一系列不乱的爆款才是其成为一个个人品牌的要害。
究竟，起初的流质只是一张门票，是一个让别人不雅观赏你内容的机缘，至于是否看上眼，不正在于你有几多多粉丝、有几多多流质，而正在于你的内容自身怎样样。
一个成熟的有价值的网红暗地里往往是有一定的撑持系统的，像一系列像明星一样的包拆和收撑体系，他威力红得连续，而不是红及一时。
“李子柒”做为挪动社交媒体时代展开的产物，可以被认为是一种商业网红标记，也自有其网红经济的展开形式。
眼下的爆红和支成的名利，显然不再只是她一个人的成绩。
取很多人量疑的一样，其暗地里确真站着一个团队。但那显然不能成为批评她的理由。
李子柒所属的MCN杭州微念科技有限公司是一家通过短视频孵化KOL成为IP，并延伸到出产品牌的文娱跨出产公司。
正在微念科技的股东中，新浪微博四个字非分尤其抢眼。它是微博确当初12家焦点竞争搭档的一员，也是此中唯逐个家短视频网红电商公司。
做为微念KOL矩阵中的头号网红，李子柒从微念的经营、PGC内容扶持再到新浪微博的流质加持，逐渐领有了网红们翘首以盼的底牌。
借助于微念和微博搭建的平台系统的收撑，一方面放大了李子柒田园村歌式内容创做的特量，并且给以了内容连续性的保障;
另一方面李子柒和粉丝之间借助于流质平台，建设了历久连续的互动性。
那些都正在一步步加码“李子柒”IP影响力。
毕竟，“李子柒”成为一个正在成原、资源、人脉助力下，怀才不逢的乐成商业案例。
04
写正在最后
此刻的李子柒曾经跳脱了网红的范畴，被赋予了硕大的“文化走进来”的意味。
果此，她的乐成除了给以网红的品牌化供给可借鉴的途径之外，更大的意思还正在于对中国品牌“走进来”供给的启示。
李子柒的出海神话恰好是找准了文化之间彼此对返璞归实、美好糊口向往的共通点。
正在发掘美食之余另有明显的格调特点，适当的创意和国风元素也都恰如其分地戳中了外洋不雅观寡的趣味点。
果此，中国品牌的出海，正在根植于原土文化，成立强烈的文化自信之外。
更重要的是如安正在传统文化之中发掘原身品牌取文化之间的共性，了解中国传统“清隽”的审美与向和“出生避世”价值逃求，以外洋受寡能了解的方式输出独具中国特色的东方审美和品牌理念。