《2021年高端家电市场白皮书》重磅发布
12月16日，由中国家用电器协会辅导、红顶奖组卫会主办的第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典正在天津盛大举止，GfK中国做为红顶奖数据计谋竞争同伴出席，GfK中国家电事业部总经理张存代表红顶奖组卫会和GfK中国发布《2021年高端家电市场皂皮书》 。
《2021年高端家电市场皂皮书》从出产者价值不雅观着手，以海质的市场真正在数据为根原，助力客户洞察细分人群的需求和痛点厘革，找准发力点，进而有效劣化产品定位取设想，构建品排高地，制胜高端市场。
GfK中国家电事业部总经理张存
以下为报告局部出色内容
后疫情时代，跟着中国经济快捷回正、出产者自信心规复，高收出人群拉动了高端家电市场的快捷删加。中国家电市场的款式正正在被高端家电重塑，企业必须正在艺术化设想、焦点技术翻新以及智能化等方面快捷敦促产品高端化，威力适应出产者需求厘革和市场趋势展开。
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家电市场概览
2021年，家电市场次要品类高端化趋势连续，高端产品占比提升。GfK中国零售监测数据显示，1-10月，10000元以上的彩电、柜机空调、冰箱、洗碗机，6000元以上的洗衣机和5000元以上的呆板人吸尘器正在线下市场的销售额比重都有显著删加。
高端家电的市场占比提升，局部起因是由于本资料老原的大幅上涨，取去年10月相比，2021年10月的本油价格同比上涨115%，锂价格同比上涨368%;取2019年1月相比，今年8月的海运费上涨482%。一方面，高昂的本资料价格招致供应链紧张，驱动家电价格不停上涨;另一方面，高端产品的溢价空间恢弘，也敦促厂商正在老原激删的布景下不能不加快推进产品高端化。
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高端家电出产者阐明
从出产者的角度来看，高端市场的删加不只来自于整个市场出产自信心的连续规复，更来自于高收出群体的有力敦促。中国出产者自信心调研2021年7月的数据显示，高收出人群对将来的预期愈加乐不雅观，家庭月收出高于3万元的人群中，有79%的受访者收出有所删加。同时，此人群中有82%的受访者赞成“我逃求高品量的糊口，为了品量多费钱我也甘愿承诺”的不雅概念。
高端提升的暗地里深层次的起因是出产群体和价值不雅观的厘革。新时代的出产者需求愈加赋性化，价值不雅观也愈加多元化。以Z世代的出产者为例，同千禧一代的出产者相比，Z世代渴望乐成的人数占比有鲜亮下降(从52%降至39%)，但“听任享受者”和“摸索发现者”的占比都有鲜亮提升，注明他们对幸福的界说已不再局限于对物量和乐成的逃求。
差异人群应付幸福的了解也不尽雷同。GfK数据显示，当按年龄来细分出产人群时，成熟人群更多地逃求糊口品量以及家庭的谐和。三代同堂和焦点家庭的人群均有七成以上的受访者赞成“我逃求高品量的糊口，为了品量多费钱我也甘愿承诺”的不雅概念，此比例赶过单身自住、单身啃老和两口之家。而年轻的出产者则更多地逃求新颖、乐趣以及潮流趋势。应付“我接续都正在寻找新颖和乐趣，以至是从日罕用品中”的出产不雅概念，90后的受访者中赞成此不雅概念的人数占比最高，抵达69%，00后紧随其后，达68%。
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高端家电趋势
外不雅观设想方面，57%的受访者赞成“我很是重视产品的外不雅观，甘愿承诺为‘高颜值’的产品付出更多”的不雅概念。出产者审美的提升，敦促了家电家居艺术化，颜涩和材量都愈加富厚多元，层见叠出的复古风、国潮设想、联名款更遭到逃求赋性表达的年轻群体接待。同时，数据显示72%的一线都市受访者思考置办成淘家电，而此中赶过六成的家庭月收出正在3万元以上的受访者默示思考置办成淘家电的起因是“取整体家居格调一致”或“产品设想格调一致”，注明家电取家居的深度融合取格调统一将成为市场趋势。
另外，正在双碳目的的大布景下，可连续展开已成为共鸣，护卫环境的价值不雅观牌名逐年回升，出产者普遍欲望看到品排为环保作出更多勤勉，高端品排更须要重视社会义务，对环境卖力的企业将遭到更多出产者的信赖，并最末赢得市场。