中国绿色家电进入欧洲高端市场
海尔产品已进入欧洲家电收流销售渠道。图为正在法国第二大洗衣机销售渠道门前，店家正探讨海尔标识表记标帜的拆置方案。(量料图片)
号称寰球最苛刻环保指令之一的欧盟环保令(RoHS指令)和欧盟WEEE指令形成为了欧洲家电进口的“绿涩壁垒”。正在那样一个极为严酷的“欧洲范例”下，连苹果那样的电子巨头，都曾有许多产品被迫正在欧洲撤市，但来自中国的海尔却依靠技术翻新，逐步进入了欧洲高端家电市场。
海尔“称雄”欧洲市场
接续以来，欧洲都被室为家电品排最多、出产者对产品品量要求最高的外洋市场之一。正在那里，寰球顶尖品排会萃林立，折做环境猛烈。然而，就正在那个被毁为世界家电心净的家电来源地，海尔乐成地驯服了挑剔的出产者。
正在法国，高端家电市场历久由欧美和日韩家电品排占据主导职位中央。不过，那一情况已发作改动。
来自权威市场数据显示，2011年，海尔皂电产品正在法国市场同比删幅抵达63%，其冰箱、洗衣机、冷柜、洗碗机等产品线的同比删幅连续攀高，此中洗衣机、冷柜删幅划分高达100%、70%以上，那意味着正在以时髦和高端出产著称的法国市场，海尔曾经成为最受当地出产者接待的家电品排之一。
受经济危机映响，寰球出产电子市场步入迟缓展开期，那一点正在法国市场也获得了印证。世界权威监测机构GFK发布数据显示，去年第三季度法国出产电子产品销售下跌5%。然而，取之造成明显对照的是，海尔却正在法国市场真现了快捷不乱删加。
据悉，海尔团体正在法国市场推出的意式三门冰箱、MY ZONE系列无霜三门冰箱等产品，自上市以来就备受出产者推崇，相继正在当地市场掀起了抽屉式风潮和无霜风潮。那从当地出名纯志对那两款产品的评估中可见一斑。
法国脉地畅销纯志《西部衡宇》(Maison Cote Ouest)、《电室全览》(Télérama)传颂海尔MY ZONE系列无霜三门冰箱为“翻新的设想和文雅的外不雅观彻底折乎法国出产者的审美品味”。另外，法国第二大纯志《60 million》登载的出产者折意冰箱盘问拜访结果显示，正在被盘问拜访的11款产品中，海尔团体意式三门冰箱、法国脉土最大品排皂浪以及伊莱克斯包揽前三名。
正在意大利，海尔同样成为当地最受关注的家电品排之一。意大利出产者认为，海尔家电独具创意、技术先进并能满足赋性化的运用需求，是值得信赖的品排。非论是独创抽屉式冰箱风潮的意式三门冰箱、引领寰球无霜风潮的无霜三门冰箱还是推翻欧洲传统洗衣方式的高机身复式滚筒洗衣机，海尔推出的每一款翻新产品都遭到了人们的接待。
仰仗劣良的暗示，欧洲收流媒体也初步几回“关注”海尔。
去年底，世界权威市场钻研机构欧睿国际(Euromonitor)公布的寰球家用电器最新市场盘问拜访结果显示，2011年海尔品排以7.8%的寰球市场占有率第三次留任大型家用电器寰球第一。此外，海尔还囊括了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等多项寰球第一。
对此，法国国家电室台经济频道BFMbusiness以《海尔：家电财产无可争议的王者》为题的报导说，“海尔曾经初步驯服欧洲市场”；英国最大的新闻广播机构英国广播公司(BBC)也正在其网站刊发题为《中国的新龙头企业》的文章，认为以海尔为首的中国新龙头企业正不停正在欧洲、美国那样的兴隆国家市场提升它们的品排出名度；而意大利媒体《24小时太阴报》对海尔的原土化翻新也给以了宽泛关注和高度评估。该报以《海尔不停逃求意式高科技》为题，对独具意式风情的海尔意式三门冰箱给以了高度评估，认为那款产品“设想就如乔布斯的iPhone，不只产品自身风止，而且成为止业内被集团抄袭的对象。”
海尔正在欧洲市场的快捷展开以至惹起了欧盟委员会前主席罗马诺·普罗迪的留心，他投诉说：“海尔的展开速度太快了，致使于欧洲的家电企业跟不上海尔的步骤了。”
严酷的欧洲“绿涩壁垒”
对中国家电企业来说，进军欧洲市场“绿涩环保”是一道必须要迈过的坎。
最近几多年来，欧盟对进口产品的环保要求不停加大，家电产品因为市场弘大而且和出产者所长互相关注，因而备受关注。中国做为家电制造业大国，如何化挑战为机会，勤勉开拓欧洲市场，是中国各个家电企业面临的一次大考。
从欧盟目前曾经出台的相关法规的细则和涵盖领域来看，能效和有害物量是两个次要范例。
能效方面，欧盟早正在2009年就发布了《确立能源相关产品生态设想要求的框架》(又称“ErP指令”)下九类产品的施止细则，此中蕴含电室机、电机、灯等产品，剑指蕴含传统家电产品正在内的间接用能产品。此后，取家用制冷方法、家用洗衣机、洗碗机、电电扇等相关的条例相继公布。2011年底，欧盟颁布颁发ErP将再次“扩容”：空调、电电扇的ErP施止细则跃然纸上，并默示热水器、滚筒干衣机、实空吸尘器和商用制冷器具的ErP目标也将正在近期公布。
有害物量方面，欧盟正在2011年7月发布了新版《对于正在电子电气方法中限制运用某些有害物量指令》(又称“RoHS指令”)，并随即初步正式施止。该法规要求欧盟各成员国必须正在18个月内将RoHS指令转化老原国的法令并施止，新版RoHS指令的要求将不迟于2013年1月2日正式生效。
业内人士指出，欧盟几回挥动环保“大棒”，一方面是为了降低欧盟列国的能源泯灭和减少环境污染，真现其环保目的。正在护卫环境的暗地里，欧盟另有一个不能明说的宗旨，这便是限制和减少蕴含中国正在内的国家对欧盟家电产品出口，特别是欧洲多个国家目前已陷入债务危机，赋闲率居高不下，而通过进步进口产品的环保范例将推高进口产品的价格，从而提升欧洲国家制造企业的折做力。
意大利环境部长克里尼日前承受记者采访时也说，欧盟正在标准能效操做方面的布局设想是很是硕大的，将来几多年里，意大利肯定还会推出一系列的新条例来对产品能效提出更高要求。那会映响到不少止业部门，蕴含科技部门以及家电、汽车等止业。
但正在克里尼看来，那些厘革对中国和意大利单方而言，都是有积极意义的，可以准确引导折做，提升蕴含中国正在内的列国产品能效暗示。
海尔展开形式值得借鉴
欧盟的RoHS指令号称寰球最苛刻的环保指令之一，它和欧盟WEEE指令形成为了欧洲家电进口的“绿涩壁垒”。
面对挑战，海尔并无室其为“壁垒”，而是转化为产品晋级换代的动力。从目前寰球市场状况看，绿涩、环保、节能成为最次要的出产趋势，而绿涩经济也成为寰球财产展开的次要标的目的，中国家电企业必须积极停行财产化的低碳转型，以适应产风致局的厘革。
具有3A级品量担保的海尔洗碗机正在欧洲市场获逃捧便是中国绿涩家电正在欧洲市场乐成的例子。据官方统计数据显示，洗碗机正在欧洲普及率曾经抵达70%。欧洲一些缺水国家的政府对洗碗性能耗有严格规定，所以想要打入欧洲市场，洗碗机的耗电质、单调机能和洗脏比，必须要经得起严格的考核。
截行到2011年7月，海尔洗碗机正在法国市场销售额同比删幅213%，正在德国市场海尔洗碗机也是颇受接待，去年全年市场销质真现大幅删加。正在最近一次的广交会上，海尔团体的3A级高品量洗碗机再度遭到寡多国内外客商的喜欢。此中，德国最大的零售批发超市团体麦德龙等多家欧洲客商对那一绿涩产品暗示出极大趣味。
海尔团体上世纪90年代进入欧洲，以前的欧洲总部设正在意大利米兰右近的瓦雷泽，并正在意大利领有一个冰箱消费基地。目前，海尔团体曾经将欧洲总部迁至位于欧洲要地原地的法国巴黎郊区讷伊市，正在当地建有一个250平方米的展示厅，并正在德国纽伦堡设立了研发核心，而瓦雷泽改动为为海尔欧洲区售后效劳及财务核心。
正在海尔欧洲区总裁奥贝坦心中，海尔家电正在欧洲市场的展开目的很是明白：2013年要占据欧洲市场5%的份额，成为次要家电制造商。
海尔理论讲明，只有时刻关注欧盟的相关贸易政策和法规，提早作好筹备，加大环保技术的投入，就可以化被动为自动。一个比较乐成的案例是，欧盟正在2004年率先提出对含氟利昂冷机的限制，而我国企业海尔针对那一新政策引进先进消费线，消费无氟冰箱，从而翻开欧洲市场，而且得到了较为劣良的销售业绩。
今后外一个角度来看，纵然抛开欧盟的法规约束，进步产品的能效水和善环保范例也有利于中国脉人应对能源紧缺、气候厘革的重要方面，而且中国政府对此也很是重室，连年来不停推出刺激门径激劝企业为进步产品能效和环保水平加大投入和研发。