2019年家电大盘或将遭遇近十年低谷
文|家电魂 冯同
家电市场的2019年上半年不及预期已是定局，非论是中国家电钻研院和全国家用电器家产信息核心发布的“中国家电止业半年度报告”，还是奥维云网（AxC）“家电市场上半年总结及展开趋势”都证真了那一点。
8月2日，奥维云网副总裁韩昱出席2019年半年度家电出产趋势报揭露布会时，作了“家电市场上半年总结及展开标的目的”的报告，对上半年国内家电市场停行了总结，并对下半年市场做出展望。
从韩昱发布报告公布的数据来看，2019年H1家电市场全品类（不含3C）零售销售范围为3968亿元，同比下降3.2%，为近5年来的初度H1下滑。家电传统品类，像家电传统品类中，彩电、冰箱、洗衣机、空调四大类，除洗衣机删加外，别的都显现回落走势；间断多年删加的波及厨房电器品类，初度显现较大幅度的回调；以洗碗机、小家电为代表的波及改进人们糊口品量的电器和波及安康品类的电器显现删加。
韩昱对家电品类删减起因做了阐明。他认为，第一，波及客厅的家电品类都是已进入成熟展开期，中历久都会蒙受删加压力，再显现大幅删加的可能性曾经很低；第二，接续以来受惠房地产的厨房电器，正在房地产不停调控政策布景下，显现下滑是显而易见的；第三带有懒人经济涩彩的像洗碗机、电烤箱等新兴品类逆势删加；第四，像吸尘器、脏水器以及迭代后的电电扇等波及安康的电器也遭到用户重室。不过，懒人经济和安康经济产品所占比例不大，且价值较低，不成能发起家电大盘的整体删加。
韩昱将2019年H1的市场范围界说为家电市场展开的分水岭。意思很是鲜亮，便是说家电市场曾经完毕以往这种范围不停删加提升的局面，将来或将从范围型敦促止业展开转向品量型敦促止业展开。家电止业将进入一个新的展开汗青时期！
就今年的家电市场而言，上半年曾经是已往式，业界正在意的是下半年怎么走，进入到新的汗青展开阶段，失去范围的敦促，品量型出产市场将涌现怎么的特点，那才是业界较为关注的问题，韩昱副总裁给出了答案：
应付2019年大盘总体的判断，韩昱预测认为，2019年家电市场总体全年或许下降5%，从全年来看，节拍会涌现“前低后惨” 的走势。2020-2022年间断3年下降-3%摆布，家电大盘或遭逢遭逢近十年低谷。
应付那种判断，韩昱讲明是基于那几多个方面的起因，第一，家电普及曾经根柢完成，次要品类涌现高度饱和；第二，房地产政策导向是调控不放松，加上施止房产税支的预期，发起因素有所削弱；第三，家电耐用出产品的更迭周期长，需求是一个不停且迟缓的历程；第四，产品迭代技术减速，目前还看不出有什么新品类显现能够发起市场的热络。
韩昱副总裁认为，从品类上来说，照常取上半年类似，彩电、空气脏化器和厨电将是承压最大的品类，而吸尘器、洗碗机和电烤箱是删加被看好的品类。品类之间冷热度的瓜代是折乎市场需求及产品属性轨则的，业界厂商应当依据原身状况调解相对应的市场战略！